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品牌底层-基因设计

牌基因序列 以开局定结局

品牌战略学主流的观点是,你需要做好顶层设计,找到一个远离竞争的安全定位,建立天空之城。而现实是:地面的残酷竞争不可避免,安全定位、一劳永逸的理论只会将你埋葬。

一个当初弱小的企业种子,凭什么能脱颖而出成长为品牌大树?要获得解答,就要回到发生的源头,探寻源生力量。如能在创始之初就注入强势品牌基因,并找到合适的扎根土壤,以此为开局,就能在每次成长中获得裂变级的强大,成就品牌大业。我们将创建时就赋予的品牌基因优势,称之为品牌底层设计。

 

 

品牌让选择变的简单

现在用一种极简的方式认识品牌

 

 

品牌即人  拥有生命

DNA基因传承备其特有结构

 

 

品牌底层设计

品牌基因序列  以开局定胜局 

一张简洁而完成的品牌认知地图

讲述一个道理

 

 

物质是刀柄

精神才是锋利的刀刃

凡成功创建过品牌的梦想者都必将体会到一个道理:物质是刀柄,精神才是锋利的刀刃。和物质显而易见的创造不同,“信念”和“价值观”这些精神看似无形无味,而它们才是决定品牌长期命运的根本,特别是在那些重大生死抉择中,精神才是理清事物的锋利刀刃。我们靠此定义品牌存在的意义,失去这个意义,所有物质生产都将崩塌。

 

今天是品牌的世界,品牌让世界重获简单,而长期以来,世界混沌复杂、迷雾重重,缺乏一张清晰而完整的品牌认知地图。这促使我们去深入品牌底层,探索品牌核心世界的奥秘。品牌基因序列的破解,是一个里程碑。

 

不容置疑,品牌即人,拥有生命。而一切生命体的发展、生长乃至消亡,都源自其与生俱来的生命基因序列。一切的外在表征,都源自内在最为牢固,最为简洁的生命基因。我们引入生命基因双螺旋结构,破译品牌DNA。通过最简洁、明晰的建构,来呈现品牌最本质的规律。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

品牌困境

— 缺乏目标和信念,混沌、复杂、低效能。

— 品牌结构混乱,顾此失彼,疲于奔命。

— 品牌管理无序,流失品牌财富。

 

 

 

品牌解答

+ 品牌底层设计,创建强势品牌基因。

+ 聚焦品牌天赋优势,持续裂变品牌价值。

+ 以简驭繁,品牌让选择变简单。

 

品牌让选择变的简单

现在用一种极简的方式认识品牌

 

 

品牌即人  拥有生命

DNA基因传承备有其结构

品牌基因序列

是6大品牌要素的结构性组合

品类聚焦(功用,我是做什么的?)

价值观共鸣(意义,为什么要做?)

品牌基因序列

是6大品牌要素的结构性组合

品类聚焦(功用,我是做什么的?)价值观共鸣(意义,为什么要做?)

品牌人格体(性格内在人格,风格外在人格)

品牌命名(心智联想启动键)

超级符号(符号就是意义,符号是携带意义的感知)

品牌价值主张(一句话说明白产品核心价值)

 

 

企业经营和其他人类活动一样,都是一种系统。而现实的生存压力,迫使我们深陷片段化的解决(如频繁的营销炒作),这就像对某一个音符的过分强调,会毁掉整个乐章一样,在品牌塑造时,快照式的解答,也必然侵蚀未来。品牌创造绝不是各要素的拼接。品牌的孕育,理应在开始就是完整的,任何肢解和拆分都将导致品牌的残疾。因此,我们需要系统建构;我们重新关照整体,让破镜重圆;我们需要一个科学的品牌认知框架深度解决企业盈利,以及持续盈利的终极命题。

 

 

品牌的解答或许是简单的,而跨越混沌的过程确实深刻而完整的。

 

 

我们确信:10倍速知识经济时代,唯有整合者,才是解答者。

 

 

 

 

 

创建强势品牌基因

强者恒强的品牌整合系统创新