甘肃省临泽县农产品区域公共品牌策略设计-得邦品牌设计-得邦广告-品牌全案策划设计机构-深耕中国品牌策略设计市场10年-宁波/浙江专业品牌全案策划设计品牌策略-品牌定位-品牌文化-品牌设计-LOGO设计-VI设计-产品包装设计-画册设计-样本设计-网站设计-导视设计-空间设计-项目工程设计-品牌落地-品牌执行推广

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解决全国各地的农产品品牌附加值，尤其是中国中西部少数民族、山区、戈壁、沙漠等地区的品牌兴农工作尤为关键。得天独厚的自然资源、优良的生态环境、浑厚的人文底蕴等诸多基因，造就了品质绝佳的特色农产品。但是困扰各地农业农村局、商务局、供销集团、合作社、农户的是好产品没有有效地打开销路，对农产品品牌认知少。没有抓取各地区自己的农业特色和差异化优势，品牌打造没方向、没工作路径、没产品聚焦，更谈不上有效地开展品牌兴农。

品牌是农业农村现代化的重要标志，是兴农强农的重要手段。从“有没有”向“好不好”升级，适应消费需求转型、实现更高水平的供需平衡，离不开农业品牌化。

「甘肃临泽县」

农产品区域公共品牌

得邦设计案例

区域优势盘点｜历史文化盘点｜农产品优势盘点

品牌策略定位｜文化传播定位｜品牌取名｜品牌之魂

农产品运营策略和计划

得邦设计致力于推动中国农业品牌化进程

Committed promoting the process of agricultural branding in China

我们从农产品区域顶层设计到品牌落地

为不同阶段的政企、供销联社、农业机构

提供有针对性的解决方案，打造区域系统工程

但要看到的是，农业品牌总体上竞争力和影响力还不足，市场上农业品牌不少，但叫得响、实力强、带动范围广的大品牌还不多。深入推进品牌强农，需要脚踏实地、久久为功，把农产品金字招牌擦得更亮。

解决全国各地的农产品品牌附加值，尤其是中国中西部少数民族、山区、戈壁、沙漠等地区的品牌兴农工作尤为关键。得天独厚的自然资源、优良的生态环境、浑厚的人文底蕴等诸多基因，造就了品质绝佳的特色农产品。但是困扰各地农业农村局、商务局、供销集团、合作社、农户的是好产品没有有效地打开销路，对农产品品牌认知少。没有抓取各地区自己的农业特色和差异化优势，品牌打造没方向、没工作路径、没产品聚焦，更谈不上有效地开展品牌兴农。

近几年，得邦团队深入研究和调研多个省、市、县、村各级农业产业现状、观光工厂与美丽乡村品牌化改造，积极探索乡村经济与农业经济的农旅三产融合发展模式，积极探索区域农业公共品牌与文旅同时结合主题型美丽乡村打造的“三位一体”模式，以切实有效的落地方法解决了多个品牌农业战略打造和品牌包装项目。

以品牌先行的理念打造品牌农业、美丽乡村，打造了浙江义乌农产品区域公共品牌“义乌甄好”、新疆巴音郭楞蒙古自治州农产品区域共用品牌“心疆故事”、包括本次新晋合作的甘肃张掖市临泽县农产品区域公共品牌“亲临选泽”和“枣安临泽”等多个农业区域和拳头农产品的品牌全案策略设计执行工作。

对于农业与乡村，得邦人有热情。在田间地头的品牌道路上，我们会一直走下去！星火燎原，点燃希望，为乡村振兴助力。

甘肃省张掖市临泽县农产品区域公共品牌之“品牌战略定位”、“品牌文化定位”等。品牌强农助临泽振兴，绿色有机筑临泽高地，开创临泽美好未来。

三个纬度的思考

纬度一：甘肃（纵向思维/省级）

纬度二：张掖（横向思维/市级）

纬度三：临泽（聚焦思维/县级）

七个方向的提炼

方向一：区域特点与优势盘点

方向二：历史文旅优势资源盘点

方向三：农产品优势资源盘点

方向四：品牌策略定位+品牌文化

方向五：品牌名称诠释与联想

方向六：品牌之魂/“县魂”

方向七：品牌核心传播预演

甘肃区位优势盘点

甘肃是我国西北地区的一个省份，全省总面积约42万平方公里，常住人口2500余万。面积大、人口少、经济总量不高，是甘肃的特点。但是甘肃的地形还有一个更显著的特点，那就是呈狭长型，东西短而南北长，这就给城市布局、区域发展带来了一定的困难。

甘肃建立的兰州经济圈：1个核心、2个增长极、4条城市带，引领西北发展。兰州是甘肃的省会，也是西北地区的交通枢纽城市。正是因为甘肃的地形特点，兰州在全省的发展格局具有不可替代的重要性。

甘肃地貌复杂多样，山地、高原、平川、河谷、沙漠、戈壁，类型齐全，交错分布。山地和高原约占全省总土地面积的70%以上；西北部的大片戈壁和沙漠，约占14.99%。复杂的地貌形态，陇南山地。这里重峦叠嶂，山高谷深，植被丰厚，到处清流不息。山地和丘陵西高东低，绿山对峙，溪流急荡，峰锐坡陡，恰似江南风光，又呈五岭逶迤。南疆的“纤秀”，北国的“粗犷”，在这里得到了完美的融合。

陇中黄土高原。位于本省中部和东部，东起甘陕省界，西至乌鞘岭畔。这里曾经孕育了华夏民族的先民，建立过炎黄子孙的家园，黄河从这里穿流而过，造就了多少天险夜渡，雄关要塞，峪口大峡。刘家峡、盐锅峡、八盘峡的水轮，把无穷无尽的动力和光明，奉送给这块土地，焕发它新的青春，改变它昔日的贫困。

甘南高原。它是“世界屋脊”--青藏高原东部边缘一隅，地势高耸，平均海拔超过3000米，是个典型的高原区。这里草滩宽广，水草丰美，牛肥马壮，是本省主要畜牧业基地之一。

河西走廊。斜卧于祁连山以北，北山以南，东起乌鞘岭，西迄甘新交界，是块自东向西、由南而北倾斜的狭长地带。这里地势平坦，机耕条件好，光热充足，水资源丰富，是著名的戈壁绿洲。有着发展农业的广阔前景，是甘肃主要的商品粮基地。

祁连山地。在河西走廊以南，大部分海拔在3500米以上，终年积雪。冰川逶迤，是河西走廊的天然固体水库，植被垂直分布明显，荒漠、草场、森林、冰雪，组成了一幅色彩斑斓的立体画面。

河西走廊以北地带，海拔在1000-3600米的地带，人们习惯称之为北山山地，这里地近腾格里沙漠和巴丹吉林沙漠，风高沙大，山岩裸露，荒漠连片，一块块山间平原，尽是些难以耕作之地，人烟虽然稀少，却能领略“大漠孤烟直，长河落日圆”的塞外风光。

甘肃张掖市区位优势盘点

张掖，古称甘州，是甘肃省辖地级市，河西地区旅游中心城市及重要的商贸流通枢纽，甘肃省农副产品加工和能源基地之一。境内有汉、裕固、藏、蒙、回等38个民族，其中分布于祁连山区的裕固族是全国独有的少数民族。

张掖自古以来就是丝绸之路商贾重镇和咽喉要道，取“张国臂掖，以通西域”之意命名张掖，甘州即甘肃省名“甘”字由来地。张掖素有“塞上江南”和“金张掖”的美誉，既有“半城芦苇”的自然美景，也有“半城塔影”的历史风貌，拥有2个国家级自然保护区，被评为国家历史文化名城、中国优秀旅游城市、国家生态文明示范工程试点市。张掖国家地质公园被美国《国家地理》杂志评为世界十大神奇地理奇观。

临泽县区位特点盘点

临泽县隶属于甘肃省张掖市，位于甘肃省河西走廊中部。汉武帝置昭武县。晋避景帝讳改为临泽县。据《读史方舆纪要》，古张掖河，流经峡口，入居延海，居延海亦谓之居延泽，因以临居延泽为名。

临泽县地形特征是“两山夹一川”，是张掖盆地的重要组成部分，南屏祁连峻峰，北蔽合黎峰峦，中部是平坦的走廊平原。地势南北高、中间低，由东南向西北逐渐倾斜。

区位优势明显，兰新铁路、兰新客运专线、高速公路G30线、国道312线横贯全境，临泽东距张掖机场60公里；县乡村公路相互贯通，四通八达，已形成连接沟通内外、纵横交错的立体交通网络。2016年建成全省首个通用机场，成功举办首届丝绸之路国际（张掖）通航大会并被确定为大会永久会址。良好的交通条件和广阔的市场空间，奠定了打造“河西千里文化长廊”和“丝绸之路”黄金旅游线上特色文化旅游重要节点的区位优势。

临泽历史文旅盘点

临泽县地处甘肃省河西走廊中部、全国第二大内陆河黑河流域地带，为古丝绸之路之要冲、欧亚大陆桥必经之地，素有“塞上江南”、“丝路明珠”之美称，为丝绸之路上重要的节点城市，临泽历史悠久，人文积淀深厚，风光优美，境内拥有七彩丹霞、戈壁沙漠、河流湿地、绿洲田园等众多自然风光。

临泽历史悠久，人文积淀深厚，“中国枣乡”“种业大县”“丹霞奇观”“戈壁天堂”“红色圣地”是独具魅力的五张名片。先后被命名为“全国文明县城”“全国平安建设先进县”“全国义务教育基本均衡县”“全国科技进步先进县”“全国文化先进县”“全国粮食生产先进县”和“国家园林县城”等称号。

河套平原在宁夏｜河西走廊在甘肃

河西走廊，众所周知是我国古代丝绸之路的交通要道，在这里有一个历史悠久的小城－临泽。说起河西走廊，就不得不提起以个大爽口的红枣，著名的临泽。临泽依水而建，四季分明。也正是其独特的地理环境和历史文化。还造就了许许多多的“临泽文明”。

中国地图上甘肃省的形状有些特殊。它既像一个长长的楔子，自东向西嵌入广袤的大西北，又像一条张开的臂膀，臂弯连着西安，手掌直抵新疆。它将近一半的地方，都夹在祁连山与合黎山、龙首山等山脉之间，狭长且直，形如走廊，因地处黄河之西，被称为“河西走廊”。

临泽县位于甘肃省河西走廊中部，是张掖盆地的重要组成部分，地处东经99°51'—100°30'、北纬38°57'-39°42'之间。东邻张掖市甘州区，西接高台县，南依祁连山与肃南裕固族自治县接壤，北毗内蒙古自治区阿拉善右旗。

农业、文旅产业深度融合

临泽-戈壁上的水美之乡

甘肃农业资源优势

甘肃特色优质农产品资源丰富，产量、品质和知名度高，甘肃获得国家地理标志认证的农产品共计132种，其中包括渭源白条党参、陇西黄芪、清水半夏、天水连翘、卓尼柴胡等23种优质名贵中药材，具备形成最终加工原产地化产业链的良好条件。而且甘肃优质农产品具有区域差异性，不同地区都具有发展不同优质农产品最终加工原产地化产业链的基础。当前我省的发展现状是将原材料卖出去，再把原材料的最终加工产品买回来，呈现“两头在外”的市场格局，无法实现最终剩余利润的获得，要寻求改变就必须大力发展最终加工产业，使得甘肃不仅生产优质原材料，更能生产优质最终产品。

张掖市农业资源优势

张掖市大力发展以玉米制种、“金张掖”夏菜、马铃薯、中药材、小杂粮、优质牧草、肉牛养殖为主的特色产业基地，经过多年的探索，全市已经重点培育成玉米制种、肉牛养殖、高原夏菜、优质牧草“四个百万”工程，着力打造蔬菜、肉牛“两个百亿元”产业体系，做优做强中药材、马铃薯、食用菌、小杂粮、特色林果、花卉 “六大区域特色产业”，全市农业特色产业优势不断凸显。

临泽县农业资源区位优势

临泽属温带大陆性气候，气候干燥少雨，灌溉农业发达，有着丰富的水土光热资源和最佳的资源搭配组合。现有耕地51.7万亩，灌溉体系完善，耕种条件优越，土壤肥沃，无污染；全年日照3000小时以上，无霜期112－145天，农产品品质好；年平均气温5－8℃，昼夜温差大，有利于作物生长。使得临泽农产品光合作用充分、病虫害少、品质优良，是全国少有的优质农产品生产基地。曾获“全国一熟制地区粮食单产冠军县”称号，长期以来就是国家重要的商品粮、瓜果蔬菜生产基地和甘肃省农产品加工循环经济基地。现全县供种量占全国玉米种子的13％，被认定为26个国家级杂交玉米种子生产基地之一、全国首批农作物制种大县财政转移支付专项奖补政策试点县。

临泽小枣，城市名片

临泽小枣裁植历史长达1500多年，先后获得“中华老字号”和“中国枣乡”殊荣，在国内外享有盛誉。连续十年出台县委一号文件支持农业、农村发展，现代农业具备了较好的　发展基础。先后被认定为国家级杂交玉米制种生产基地、国家级玉米种子产业园、中国玉米制种第一县、全省循环经济示范园区和全省现代农业示范区。蔬菜产业、草畜产业、戈壁农业等特色种植的发展势头较好，全县已认证无公害、绿色农产品生产基地13.94万亩，已发展高原夏菜7.52万亩，蔬菜种　植面积达10.5万亩，繁育蔬菜　种苗380万株，认证“三品一标”农产品52个，争创甘肃名牌产品11个，具有加工脱水蔬菜的原料基础，发展蔬菜加工产业潜力巨大。

千百年来，肥沃的土壤，涓涓的祁连雪水和优越的自然环境孕育出了品质优良的临泽小枣。临泽所产红枣肉质细嫩，酥脆多汁，香甜味美，营养丰富，有健脾益气，养血安神、润肺止咳，调和诸药的作用，对高血压、动脉粥样硬化，冠心病等症有较好的疗效，还具有防癌抗癌，延年益寿之功效。临泽小枣自古以来享有盛名，是独具特色的地方名优特产。