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“一杯肥宅快乐水”引出来的品牌“地域黑”

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  近日“一杯肥宅快乐水”的梗刷遍了社交媒体,肥宅水俗称可乐,糖分高+喝着爽,一天两瓶快乐水,月胖10斤别后悔!

  前不久可口可乐公司在日本推出新款透明可乐,一上市引起了大量消费者的围观和欢迎。

  在巨大的社会压力和繁杂的人际关系下充斥着的是日本严谨的职场文化,据说在日本工作时间喝带颜色的饮品是对工作的不尊重,这样的职场气氛就激发了饮品品牌的大胆创新,透明可乐的推出自然也为可口可乐在日本的白领市场打开了另一片空间。

  由此可见一个地区的品牌性格正是消费者赋予品牌以人格化特征的集合,是品牌文化塑造的差异化符号的最佳体现,也是消费者对品牌的文化特质的感知,塑造鲜明的品牌性格是品牌竞争的重要手段。

  


  如果说社会特征是成为品牌性格形成的必然,那么地域特色就是品牌独有的文化,例如比较熟知的那个“骑在羊背上的国家”——澳大利亚,其特有的自然环境和地域特色早就了其羊毛产业的高度发达。

  近些年来UGG在国际市场上逐渐火爆,虽然是作为美国品牌,但是提起它引入脑海的还是澳洲羊毛靴,这种被澳洲牧民称为“Ugly Boot”的鞋子品牌真正的成为了澳大利亚品牌的象征之一。

  


  地域文化差异影响品牌性格,同样的品牌在不同的地区也会呈现出不同的品牌形象,比如麦当劳在中国和美国的形象就有很大的差异,于美国消费者而言,廉价、食物单调、不适合逗留成为麦当劳的标签,在中国,比较高档、适合学习聚餐、繁华地段居多成为麦当劳的品牌形象。因此地域文化的差异也是品牌形成不同性格特色的因素之一。

  各地品牌具有各地的地域文化性格。特别是对于国内品牌而言,中国地域辽阔,不同地区的地域文化特色更是千差万别。在这个消费升级的时代,一个品牌所具有的独特性格成为吸引消费者关注的关键之处,如何利用地域文化差异来打造属于自身的品牌故事,利用地域特色为品牌赋能成为品牌主所要考虑的重点。

  自然资源因素:

  品牌的塑造就是要扬地域文化色彩之长,内蒙古地区阳光充足,牧草丰富,成为中国畜牧产业以及肉乳制品牌选址的不二之选,其优质的天然牧场,成熟的畜牧业体系,让更多的消费者对伊利、蒙牛等内蒙古乳制品牌更具依赖性度和接受度,多年来形成的产品体系为食品行业品质透明化树立了标杆。

  人文主导因素:

  除了自然资源的加持,历史特定的人文因素也成为品牌形成的重要基础,例如国酒茅台,其蕴含的深厚酒文化主要突出于“忠孝礼义”之上,以及其特殊的风格来自于历经岁月积淀而形成的独特传统酿造技艺使得茅台酒从众多酒品牌中脱颖而出成为国酒,逐渐打入国际市场并成为中国形象的象征。

  传统+现代的齐头并进:

  “上有天堂下有苏杭”,自古以来江南地区皆富庶之地,才子佳人辈出,有着深厚的文化底蕴。古有白娘子游湖借伞,今有杭州佳具天堂伞。诞生于杭州的天堂伞品牌,在其新品中加入了江南园林“蝉噪林逾静,鸟鸣山更幽”的元素,在文化的传承和现代工艺的创新上做到了两者兼得,让传统品牌重新焕发了新活力。

  品牌性的塑造时要把握消费者“自我关注”的重视程度在不断的提高,而且对于超越物质层面的精神追求也成为趋势。

  这对于中国品牌特别是优势头部品牌来说则有了更重大的责任,如何探究品牌性格与地域文化性格的关系,更好地发挥品牌的来源地效应,对于我国地域品牌全国化、全国品牌国际化,将我国由制造大国建设成为品牌大国、品牌强国具有重要意义。


2018年6月25日 11:17
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