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「里希奥Risio」

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品牌研究梳理 ｜ 品牌广告语｜ logo升级

天猫电商平台策略  |  电商设计 ｜ 拍照等

  

                         

 

 

品牌已经决胜负   里希奥Risio-天猫京东品牌全案升级

 

宁波里希奥婴童用品有限公司自成立以来，一直以“客户为中心”，为客户提供优质的产品和购物服务。目前已代理国内外知名婴童品牌数十个，涵盖了婴儿推车，安全座椅，婴儿床，儿童滑板车，儿童保温杯等多个母婴类用品。

 

现已入驻淘宝，天猫，京东(自营，pop店)，天猫国际，亚马逊，小红书等综合类电商平台。

公司本着:创造资源，追求卓越的精神不断开拓，在蓬勃发展的母婴行业中把握更多机遇。

   了解品牌的定义    

品牌是产品与消费者之间心灵沟通的桥梁
品牌是消费者从众感受到自身的折射
品牌只属于意识层面
集产品功能体验、消费场景体验、消费者生活方式、
炫耀以及身份显示等多种情感的集合体
 

品牌代表一种市场的存在

品牌是切分市场的利器
品牌最好的状态从不是跟在谁的后面
品牌最大的市场空间是这种消费情绪很汹涌
品牌就是某群人精神需求的一种物化
对于里希奥Risio品牌而言
关键在于里希奥Risio品牌体现了一种什么样的精神和宣言
这种精神是否会与消费者产生强烈的互动
意识 + 综合体验 + 集体情绪 + 精神载体 + 市场
 
 
  「里希奥Risio」天猫平台竞品-POUCH品牌   
主营产品：婴儿推车，儿童餐椅，学步车，安全座椅,三轮车，扭扭车，游戏床等
2012年Pouch成为全网推车类销售冠军！在双11当天共销售产品超过12000件。
   
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」天猫平台竞品-I.blieve品牌   
主营产品：婴儿推车及配件           中国时尚潮派婴儿车品牌
专注婴儿推车，从功能上再细分，专业专注，细分产品销量均衡，外观设计符合其时尚定位   
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」天猫平台竞品-Elittile品牌   
主营产品：婴儿床、婴儿推车、安全座椅、餐椅、安护配件             开店4-5年
2018-2019年迅速成为业内黑马
2019年1月1日-2019年9月28日天猫旗舰店销售额破亿
2019年10月25日DERAM系列童车销售量突破12万
2019年11月11日当天13分50秒销售额破五百万，1小时44秒销售额破一千万
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」天猫平台其他竞品品牌(略)   
 
Xkids品牌 + kinderkraft品牌 + Teknum品牌，3个品牌都做了相应研究 
 
 
 
 
 
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」自身品牌视觉分析   
主营产品：婴儿推车及周边配件
近4年时间里销量惨淡
除婴儿推车外，推车垫有一定销量
其他产品销量可以忽略不计
产品销量上与xkid相似
 
 
  天猫平台首页  

没有主题视觉形象   色彩混乱    毫无章法和层次的页面布局

页面节奏感和形式感差             找不到”所有产品”目录导航          
总体体验感不佳
 
  产品页面  
所有首图没有经过任何设计，核心产品随意套用
别家首图方式，杂乱且无美感
 
 

  详情页  

首图小视频长达60秒，直到24秒才出现产品
单手快速打开重要功能
详情介绍主题关键字
升级、全新
会有用户关心？
重要功能点表达与其他产品雷同，无亮点，无任何引起共鸣产生
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」品牌诊断   

1、RISIO成立近4年，销量惨淡。

2、一味跟随，没有自身核心。

3、没有在消费者心中留下深刻印象
4、作为相同市场定位产品，完全被同行碾压
5、品牌视觉形象混乱，产品介绍各处模仿
6、用户评价：轻便、真正轻松一键打开、折叠没有去放大
7、没有找到自身产品核心价值，没有真正关心和了解用户
8、品牌无法成为某种消费方式的代言
9、更不能作为一种集体情绪的出口和精神需求的载体
 
 

  「里希奥Risio」问题与解决方案   

问题1、没有触达消费群体内心的品牌核心主张
解决：确立品牌传播广告语并传播推广
找到代表产品核心利益点
找到代表消费群体独特生活主张，触达用户内心需求的载体
 
问题2、品牌视觉形象与市场定位不符，产品没有传达核心利益点，找不到充足购买理由  （提升品牌价值）
解决：找到品牌基调，对logo升级，店铺形象在品牌基调上升级，找到产品核心价值点、利益点，重新规划设计
 
问题3、原推车产品设计同质化严重，色彩单一  （提升产品核心竞争力）
解决：在未来可共同开发产品，以真正关心用户需求与品牌诉求为中心为核心

 

  「里希奥Risio」 消费者洞察   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」品牌核心概念   
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」产品核心价值观   
  头等舱  

 

 

  「里希奥Risio」品牌核心诉求   

  轻生活  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  「里希奥Risio」品牌传播口号   
  轻 生 活 . 头 等 舱  
  轻 生 活 . 英 伦 范  

 

  「里希奥Risio」品牌logo升级   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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