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扬州，古称广陵、江都、维扬，江苏省辖地级市，是江苏长江经济带重要组成部分、南京都市圈成员城市和长三角城市群城市，长江三角洲中心区27城之一。

扬州是世界美食之都、世界运河之都、东亚文化之都、首批国家历史文化名城和具有传统特色的风景旅游城市 。因此，扬州特产可以介绍的有扬州漆器，高邮鸭蛋，邵伯菱，仪征绿杨春茶，宝应荷藕，宝应核桃乌青菜，高邮湖大闸蟹，宝应慈姑，京果粉，大京果，高邮双黄蛋，谢馥春鸭蛋粉，扬州三把刀，月牙蒸饺，大仪风鹅，蛤蟆酥，宝应莲藕汁，扬州干丝等都是扬州特产的代表。

 
 
 

 

 

  「江苏省扬州」 

  农产品区域公共品牌  

得邦设计案例

区域优势盘点 ｜ 历史文化盘点 ｜  农产品优势盘点

品牌策略定位 ｜ 文化传播定位 ｜ 品牌取名 ｜ 品牌之魂

 

 

得邦设计致力于推动中国农业品牌化进程

Committed promoting  the process of agricultural branding in China

 

 

我们从农产品区域顶层设计到品牌落地

为不同阶段的政企、农村农业局、商业局、供销联社、农业公司、运营公司

提供有针对性的解决方案，打造农业区域系统工程

 

 

 

 

 

 

品牌建设是推进乡村振兴和农业农村现代化的重要引擎。农产品区域公用品牌作为品牌的特殊类型，对保护地方特色资源、产业转型升级和农民增收致富具有举足轻重的作用。打造扬州市“扬”字号农产品区域公用品牌，挖掘地域资源，促进乡村振兴，提升农民收入，建设美丽乡村。

 

扬州全市入选江苏农业品牌目录23个，县域区域公用品牌35个，有机农产品139个，绿色食品265个，地理标志农产品8个。品牌建设成效显著，宝应县“地作”牌大米获第十三届中国国际有机食品博览会金奖，“竹西”牌大米获第二十一届中国绿色食品博览会金奖，高邮鸭蛋荣登首届江苏省十强农产品区域公用品牌大赛榜首等。

 

强化农产品品牌规划引领，提高农产品品牌意识，加大宣传推广力度，引导企业抱团发展，放大品牌效应，共同创建特色和优势品牌，构建“1个市级农产品区域公用品牌+数个县域区域公用品牌+N个农产品品牌”金字塔型协同发展模式，提升扬州农业品牌的影响力、知名度。

 
同时，扬州市还开展了十佳农产品品牌评选；农业品牌目录推选；数字乡村“e起致富”“瘦西湖夜市”苏货直播专场活动；农村电商专题培训；举办“邮储”杯农业电商大赛等一系列活动。

 

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我们知道：

农产品区域公用品牌的品牌定位和宣传的核心品类是“农耕”，新疆有“丝路农耕”，甘肃有“戈壁沙漠农耕”，都是借助当地历史人文和自然资源元素的符合自身特色细分农耕品类。
 
扬州位于中国的华东地区，江南富庶城市。有没有可能让扬州成为整个江南的代表城市，是整个江南地区农耕的一个新代表。
 
所以，我们发现！

 

 

 

你看到这里，也许你会有反驳，扬州如何能代表整个江南的农耕文化，她仅仅是江南农耕的一份子。我们深入思考，“江南农耕”这个概念还需要再提炼，以达到更符合扬州的区隔定位。

 
扬州因“州界多水，水扬波”而名，京杭大运河的发端就在这里，扬州也是全国唯一一座与古运河同龄的城市。扬州以源远流长的水文化贯穿整个城市的发展，扬州与水生生相息。农业、渔业都依托扬州得天独厚的水资源得以产出优质的甄品。
 
扬州的农产品区域品牌在定位上要区隔全中国其他地区，形成大的品牌区隔，那么“水韵”+“农耕”是最好的诠释。
 
所以，我们有了“水韵农耕”的区隔化品牌定位，也许更准确的说，她是一个农耕的新品类。定位和开创一个新品类，就是为了占据新品类的第一位。
 
 
 

 

我们深入思考，结合扬州的品牌定位，整理了如下一些宣传语。

地道乡间   农渔甄礼

地道扬州   农渔甄礼

烟火气息   农品扬州

农渔本味   礼传扬州 

田农水渔   味到扬州

品味江南   扬州当鲜

扬州食集   农渔甄礼

烟花三月下江南   四季扬州味甄鲜

来一趟江南水乡  品一道扬州本味

水韵农耕   扬州甄鲜 

乡间扬州   地道甄味

江南水韵农耕  扬州本味鲜行

扬州如画   水韵农耕

扬州本味   名扬四海 

 

我们觉得还可以更深入、更接地气一点。于是，我们提炼了以下三句SUPAR SLOGAN !

 
 

 

我们珍惜，土地本源的馈赠、孕育扬州优良的农副产品。“州界多水，水扬波”，多姿水韵，水韵扬州。

 
 

水韵扬州，水韵农耕。本源味道，本味扬州。

 
 

地道口味，人间烟火气息。农业渔业优品，优品甄选。

 

 
 

有人会问，为什么先做广告语，后做品牌名？

先有品牌定位找到适合扬州的（细分）品类-水韵农耕。

再有广告语slogan，让我们更能去细心感受扬州的农业脉动。 

我们结合扬州的定位和广告语slogan,顺着扬州农业气息探寻扬州农业区域品牌的命名，让命名更接扬州底气。

 

我们通过以上的思考、整理、提炼，整理了如下一些品牌命名。

扬州古称广陵、江都、维扬，建城史可上溯至公元前486年。春秋时扬州，称“邗越”（后建立邗国，邗国为周代的方国之一，后被吴所灭，建吴都）。秦、汉时扬州称“广陵”、“江都”等，东晋、南朝置“南兖州”，周时称“吴州”。隋开皇九年改吴州为“扬州”，延用至今。

 
 

 

本 味 广 陵   本 味 扬 州

珍 味 广 陵   珍 味 扬 州

广 陵 本 味   扬 州 珍 味

广 陵 珍 味   扬 州 珍 好

广 陵 珍 好   扬 州 品 味

广 陵 品 味   品 味 扬 州

品 味 广 陵   扬 州 本 味

 

经过综合思考和比对，以下三个命名是最后主推的SUPER NAME !

结合我们以上的品牌定位和SUPER SLOGAN，直接与品牌命名组合在一起，让品牌传播更直接更专业。

 

  根&魂-中国农业区域公共品牌解困与发展之道！

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