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 字如其人｜创意字体设计分享之一

 

 

 

尝试去做这个事情，但确实能力有限，逻辑混乱，毫无头绪。
希望自己的观点能引起一些讨论，有讨论才有解决。
真的挺长挺臭。
 
千万不要误会，字如其人在这并不批判外貌，而是表达字体跟人一样，由气质（虚），骨架（实），穿着打扮（装饰）所构成。如果将设计字体当打造一个人设一样去处理，会变得有趣味得多。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

四部分。

前言：开篇前的点缀。交代本次分享背景、目的。
思路：主要讲想法，如何构想字体，两大步骤让字体从无到有的。
操作：主要讲方法，如何操作落地，分享六大法则，本次分享重点。
积累：两种方式教你如何储备、提升。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

红色，代表鲜辣、活力、热情，是衢州饮食特色留给消费者的消费心像，是这座开放大气、活力四射的城市的愿景，强调鲜辣的真滋味在消费者味蕾的绽放。两个色系、两种口味、两个风格、两种想象在“三衢味”品牌上实现了对立统一，融合与张力并存，对撞与和谐共生。在品牌传播物料和包装设计中，采用联合品牌战略，同时使用城市品牌“衢州有礼”和区域公用品牌“三衢味”的品牌LOGO。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

这部分比较简单，简单说下字体设计的作用，以及做这次分享的目的。先放几个优秀案例大家看看。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

设计大师某某曾说：一副完整的字体设计可以是一副完美的海报。他具备了信息传达的同事又展示了没敢。字体传达意思比画更直接。可以看到图中海报主题为音乐节，设计师选用手写体展示轻松写意，两个爱字巧妙结合到一起，与爱爱摇滚遥相呼应。

（Love Love Rock Festival 2017 | Cheng Chieh Sung）
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

上面那张我们能看懂，如果这张就算看不懂英文，我们也能看出这个段文字极具体征，他笔画粗细变化极具个性。作为海报招贴或者标志符号都能让人印象深刻。

（Allez! | Ara Estudio）
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

一个有设计感的字，就可以单独组成完整的视觉品牌系统。再通过这个字的特征进行延伸，可以发散出无数周边产品的延伸图形。

（新 Xin｜YODEX 2016 Proposal  Shih Shu-Hsien）
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

字体不仅传达信息（卖什么），还能传达背后产品的调性（卖什么风格），烘托氛围感（复古）。

（Haohan Marketplace | Cheng Chieh Sung）
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

除了复古，在展示现代当代未来感觉的时候也不毫不费力。

（8th核聚變｜Gamecores 8th Anniversary  Wild design）
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

上图的文字是极具历史意义的，但是跟现代的技术融合碰撞又有不一样的感觉。

（36 Days of Type 2018 | BÜRO UFHO）
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

接到诉求>分析气质>提炼形态>具体操作。

当做一个字体设计的时候，一般会按这个流程去做。字体从无到有，我们根据诉求提炼字体气质，通过气质联想具体形态，最后在操作成型。
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

其中气质跟形态我归为思路一类，操作单独一类。

气质指内在的抽象东西，形态指具体外在的具象东西，就像人一样，一个完整的人格，是有内在气质（虚），外在骨骼（实）构成的。
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

这三部分下面大概有这些内容。

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

思路：这部分就讲想法，得到需求那一刻，如何通过联想去得到设计雏形。
先分析字体呈现气质，再用气质得出字体形态。这是一个抽象到具象的过程。
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

气质：通过字体诉求，铺抓字体气质。抽象过程，就是感觉的东西。
 

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

分析诉求可从三方面入手：
受众：给谁看，谁买单，他们会喜欢什么样的；
目的：拿来干嘛，用途是什么；
场景：放哪看，考虑场景会对字体有不同限制。
以上，可以大概得知这个字体具体是什么气质感觉。
如何体现气质，就是视觉元素给人的感知。
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

有了气质之后，下一步就该把抽象的气质具象化，这个过程称为形态。
如何体现气质，就是视觉元素给人的感知。
 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

我们一般用这三种方法。

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

这是一个游戏频道。字面就可以很好理解到，一只肥胖的青蛙。


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

把俩关键词（青蛙、肥胖）融入到字体里面：笔画敦实，两只脚、一对眼，整体就一直浑圆的青蛙，组成字体。



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

三舍是一家美术教育机构。需求方起这个名字纯粹是觉得顺口。我给他赋予的品牌概念是：三原色的家。

（三舍自助创意画室是一家开放与城市CBD上的一家中型自助式绘画基地，她存在的意义是希望在物欲横流的当下社会给予人们一块精神的栖息地。在这里尽情放松自己一天紧绷的思想，放松僵硬的身体，自由地作画。在这里，只交流艺术，只以内心坦诚去会友。）



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

三：三原色，红、绿、蓝，三原色可以混合出所有的颜色，同时相加为白色。

舍：物质层面，房子；精神层面，家。「诺贝尔获得者英国作家William Golding说过这一段去描述女性：你给她一个房子，她给你一个家。（If you give her a house , she’ll give you a home.）」



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

“三”、“舍”两字正负结合，组成一座房子。舍负型为三，三正型为舍。



 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

当地的品牌公寓，名字直接了当。主要客户是即将毕业及毕业1-2年内的青年白领。


 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

顾名思义直接用方块像素表现，先排布好方块列阵，直接拿掉需要的部分即可。

 

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

风给人的感觉飘逸灵动，有起伏，会把东西吹散。


 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

風把英文wind吹散了，笔画也吹走了。试图用风给人的感受来修饰这个字。


 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

运营品牌，主打新品发布。品类众多没有界限，而且做首次发布。提炼字面关键词：没有界限，首次。


 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

在设计中把字体的部分横笔画去掉，满足无界这一点。字态笔断意连，去掉的笔画也并没有影响字体的识别性。


 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

首发就很容易解决了，一个星星，一个“1”，frist的意思跃然纸上。


 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

第二个联想方法。内容联想：根据字体内容的延伸进行联想。


 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

QQ斗地主某次运营活动的字体设计。

1、斗地主是一款娱乐游戏，地主跟农民相互对抗，用方形与圆形分饰两角。
2、地主那个年代的字体是美术字，类仿宋、隶书的感觉，由此得出字形的灵感。

 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

第二个联想方法。内容联想：根据字体内容的延伸进行联想。


 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

这是第一版，需求方觉得太过于圆润，希望更方一些。


 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

所以第二版去除了圆角，字形更偏楷书，让其正气更多一些。


 
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

秋季新品发布活动的标识，主打当季新品。所以，快速、上新品是主要诉求点。

1、两点之间，直线最短，所以快速选择用直线去表达。
2、上新很多时候会联想到发布、出发、向前，箭头就成了不二人选。
 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

将尖端、上新的概念具象化为箭头，放置到字体中。过程中可以缩小字体看是否会影响识别。