木田归果-高端水果品牌孵化-品牌取名策略

品牌孵化    从0到1的全案策略与设计    木田归果

『取之木田，四季长成;名曰为果，采之以归』

好好吸收来自日用星辰，纯净木田的能量； 我们对这边木田上的韵律生息，怀抱感恩， 谱成四季果愿；采撷归来，分享生活的愿景。

『觅于木田，归于生活』

策略即思想        

俗话说“好酒不怕巷子深”，但在如今，好酒偏怕巷子深，这个观念不难理解，中国水果出产规模庞大，可每年各地都有滞销的新闻，归根结底，粗散的种植和标准化的缺失让多数水果产区和经销商没有足够的品牌性，只能被动跟随市场变化。     品牌策略即营销思想，只有主动营造品牌形象、建立品牌标准，才能掌握市场话语权。

品牌意识    

中国的猕猴桃被新西兰引种改良，以佳沛奇异果的洋品牌和高出近十倍的价格返销中国；作为橙子发源地的中国，品质同样优良的赣南脐橙价格大约是新奇士橙子的七分之一。     对比之下，严格的标准和高端的品牌形象是这些进口水果品牌在国内家喻户晓的根源。不同的品牌管理意识，导致国内外的水果具有截然不同的产品吸引力。

〖高端〗是一种品质和保证    

智利的车厘子在中国市场卖的很好，出现“车厘子自由”的热点话题，于是智利商人希望在西梅、牛油果、蓝莓等水果上，续写“车厘子神话”，然而2019年的销量反响平平，甚至略有亏损。     进口水果在我国的仍处于上升期，但盲目追求、崇拜进口水果的时代正在慢慢的过去，品质、稀有度、口感、品牌形象才是决定水果行销的核心要点。

对标品牌及分析

Different brands and analysis

匠心极、百果园、农夫山泉17.5度、佳沛

匠心极

广告语：匠心为农，优选生活     品牌文字：我们是一群奔波在农业第一线的人，我们为中国千万个农业基地及无数个经销商代言 ，我们致力于让行业更加标准化。「 我知道每一次选择对于你来说都很重要，我们为此而来，每一份呈现在你面前的都会用心关注，让你对每一次下咽都放心。」     用匠心，觅臻味，我们身体力行的走遍世界各个农业基地，了解他们的种植产品、种植基地、种植技术，挑选最优质的产品展现到你们面前。让你能够品尝到食物最初的味道，让你感受到食物带来的乐趣。

百果园

广告语： 致力于做更好吃的水果    品牌文字：一生只做一件事，一心一意做水果”。好吃，是一种令人愉悦的享受，好吃，是检验水果的重要标准，好吃的水果，才是营养、安全、生态的。     招牌·百果园猎果之旅  来自大自然的诚意作品     〖招牌红芭蕾草莓——鲜甜味蕾跳起来〗 2007年，生而更优的草莓品种“红颜”进入中国，仅仅三年之后，百果园开创长途冷链运输先河，率先将红颜草莓由北方成功运输和售卖到了广东市场，让岭南人也能吃到色香味俱佳的冬草莓。吃得了苦寒，才能得到真甜，红芭蕾草莓不仅仅是来自大自然的鲜甜美味，也是承载他的“呵护者”好吃梦想的诚意作品。

农夫山泉17.5

广告语： 黄金糖酸比、自然熟、高标准    品牌文字：『什么是17.5°』美国农业部的分级标准将A类橙汁的糖酸比范围界定在12.5~20.5，这个范围充分考虑到了橙子中酸味的重要。农夫山泉17.5°橙，是10个月的热情阳光，是每年6000度以上的满满积温，是恰到好处的降水，是每年11月的自然成熟，是世间少有的稀土土壤，是农夫山泉一贯以来的高标准，是一片朴素的橙心橙意...果皮完整、果肉饱满，直径≥6.5cm，糖酸比在12-20。 每10个一级赣南橙，约只有两个入选17.5°橙。

佳沛奇异果

广告语： 佳沛奇异果，加倍好生活 / 你的健康，任你纵享    

品牌文字：〖佳沛有何大不同 〗Zespri®佳沛新西兰奇异果是全球知名的水果品牌，销售市场遍及全球54个国家和地区，占全球奇异果市场总销量的30%居世界领先地位。佳沛奇异果是新西兰的国果、国家的名片。

得邦战略设计的品牌取名

木 田 归 果 

取之木田，四季长成。

名曰为果，采之以归。

木田归果， 每一颗都像宝石。

品牌故事

『取之木田，四季长成；名曰为果，采之以归』

好好吸收来自日用星辰，

纯净木田的能量，

我们对这边木田上的韵律生息。

怀抱感恩， 谱成四季果愿，

采撷归来，分享生活的愿景;

品牌故事

『觅于木田，归于生活』

木田归果精选全球天然好果，

经历四季雨露滋养，

果实保留了木田的新鲜与纯真，

从田间树 下直接送到客户手中，

不失其原始美味。

品牌故事-场景延伸:

木田淳，果蜜丰，月常圆，人长健。

吃好了，让心安定下来。

祝福诗意想像都成为真实的美好日常

来自「木田归果」的四季果选，自然界的好味道在干净的、温柔的、慢慢的木田里生长。

你也会想要住在哪里

 住在春天的果木，夏天的微风，秋天的水和冬天的太阳里

带着「木田归果」和家人一起享用吧

品尝美好而纯粹的时光，把生活的力气充满... ...